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<uS/8MP{ 電子書名稱：經理人月刊93期 行銷3.0 社群時代行銷7大關鍵策略
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GVA%iE. 上傳日期：2014-12-20
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~2ss5z 【封面故事】
<e$%m(] 迎接行銷3.0時代以動人的故事、真實的價值，觸發消費者的心靈共鳴
f/^T:F6 以動人的故事、真實的價值，觸發消費者的心靈共鳴迎接行銷3.0時代當企業不再只靠產品的功能面來吸引消費者時，唯一能吸引消費者的方法，就是與他們的心靈產生共鳴，用企業的理念與使命，讓消費者覺得欽佩和感動；再透過言行一致的實踐，讓消費者感受到真實與信任，進而成為企業的粉絲。這就是所謂的「行銷3.0」。
aj$&~-/
R V6r*fEhrT_ 行銷3.0的7大做法
k$ w#:Sx 做法1：將企業使命行銷給消費者 說個好故事，讓品牌使命深植人心
x8RiYi+ 迪士尼（Disney） 打造最精緻的家庭娛樂，讓消費者宛如置身夢想世界
xnC5WF7 做法2：將企業使命行銷給員工 擬定符合世界趨勢的核心價值， 讓員工成為品牌大使
wRe2sjM Zappos 營造正確的企業文化，授權員工去做對品牌有益的事
j.SE'a_ 做法3：將企業使命行銷給經銷商 找尋理念契合的通路夥伴，將品牌故事正確傳遞給消費者
jUrUM.CJ\N 印度菸草公司（ITC） 經銷通路創新，打開金字塔底層市場
$NwPGy?% 做法4：將永續經營價值行銷給股東 回歸經營基本面，以永續經營驅動股東價值
~p\r( B7G 西班牙察亞納瓦拉銀行（Caja Navarra） 開放客戶參與投資決策，帶來更高利潤與員工滿意度
OT}P0
~4s 永續性指數 將社會責任列入投資篩選標準，督促企業均衡發展
J?qikE& 做法5：推動社會文化轉型 將改變社會的力量，融入企業DNA
eZmw F@
美體小舖（The Body Shop） 激發社會的熱情與信念，塑造個性鮮明的品牌
r5P Z=+F 做法6：許下綠色承諾 擁抱環境永續價值，創造綠色產品與商業模式
HXQ
} B$V 杜邦（DuPont） 視環境永續為企業使命，開發社會需要的產品
>ToI$~84 做法7：打造「負有社會責任的企業」 將社會目標納入業務營運，以創新方式追求濟貧與獲利
<y,c.\c! 印度利華（Hindustan Lever） 教育消費者、改變經銷手段，將行善納入行銷策略
E#c9n%E\sz F)=*G a 【免責聲明】：
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